美國媒體報道，視頻廣告在1年裡可以發生很多事情。2014年網路視頻廣告在支出和瀏覽量方面都獲得巨大增長，在自動程式化購買上取得巨大進步，行業整合在繼續，Facebook收購了LiveRail、雅虎收購了BrightRoll。在這樣一個多事之秋之後，2015年將是網路視頻廣告完全「長大」的1年，將繼續看到IPO和行業整合，因此視頻廣告市場將進入更成熟階段。
以下為本文作者對今年視頻廣告發展的預測
1、程式化將是網路視頻的主流
2014年廣告客戶和出版商為全自動化視頻廣告功能打下基礎，據eMarketer稱，在美國在程式化平臺上交易的視頻廣告達到7億美元，到2015年底，買賣雙方將在程式化平臺上交易超過20億美元視頻廣告，超過2014年支出的3倍。
廣告客戶和公司已經被程式化出售，2015年出版商最終也將完全接受程式化技術，並認識到這是提高效率和利潤的巨大機會。頂級出版商將開始轉向自動流程，採用私人市場和程式化直接購買平臺提高經營效率，同時保持對如何出售和向誰出售優質廣告的控制。當廣告客戶努力通過單一程式化平臺合併出版商的視頻廣告購買，也將在開放、基於RTB的視頻廣告交易中獲得收益。
2、移動視頻支出快速增長
全世界的消費者將媒體註意力轉向智能手機和平板電腦，因此廣告客戶也將轉向移動。不過，儘管2014年消費者快速轉向移動，但移動視頻的供應超過需求，很多廣告客戶對該格式廣告的可測量影響不確定。直到現在，移動視頻都因缺乏如何有效鎖定目標、測量和限制移動視頻廣告在設備上出現頻率的標準做法而受阻。因此，移動視頻CPM(每千次印象價格)在2014年低於桌面視頻，但2015年將改變。
精確的移動目標鎖定和測量最終出現，允許廣告客戶以桌面設備相同的方式鎖定目標和測量。出版商將提供更接近(和集成)桌面視頻的移動視頻廣告。設備ID映射的巨大進步將帶來跨屏幕目標鎖定和測量，同時更精確的地理目標鎖定能力也將出現。這些進步將製造更優質的廣告，導致移動視頻平均CPM上升。也就是說，到2015年底廣告客戶在移動視頻廣告的支出真的可能超過桌面視頻廣告。
3、程式化業績保證將通行
2015年廣告客戶將希望出版商和廣告科技平臺擔保一些業績指標，如完成和點擊通過率，以及目標鎖定指標如觀眾、廣告質量和可看性。2014年由於對欺詐廣告活動的意識增強，廣告客戶也將需要識別非人流量的指標。提供這種『擔保』將要求很多廣告技術平臺和出版商升級數據分析和測量能力，幫助視頻廣告行業看具體回報進行廣告投資。當廣告客戶相信他們的投資是投向了業績好、可看和非欺詐廣告，他們將投資更多資金，因此廣告客戶更多關註的是業績而非價格。
4、廣告技術將再次回歸資本市場
2014年是廣告技術在資本市場面臨挑戰的年份，新上市公司的股價都下跌。2014年也是視頻平臺大收購年，大科技公司開始明白視頻的價值。2015年將是頂級廣告技術公司恢復上漲在資本市場受寵的1年。提供全服務廣告購買和管理解決方案的視頻平臺，包括程式化交易、指標和測量、跨渠道目標鎖定和反欺詐提供商合作，將成為領先者，吸引更多的視頻廣告預算。投資銀行如Woodside Capital Partners對該領域看好，「預計繼續顛覆傳統媒體廣告格局，視頻和移動廣告技術推動了這種變化」。另一方面，提供點解決方案的視頻平臺將被更大的競爭對手收購，或者獲得臨界點。
看看最近廣告技術公司在市場的表現，很容易忘記廣告技術還是新的門類，特別是程式化視頻廣告。自動化、目標化和可測量視頻廣告的未來潛力非常巨大，當我們進入2015年，廣告技術將繼續與其潛力同步發展，投資者將回到最強勁的競爭者。
Via：199IT
--------------------------------
這裡是愛奇藝行業交流公眾帳號，我們關註中國視頻行業的鮮度和深度，歡迎你的加入一起做點有營養的事。關註方法：搜索公眾帳號「愛奇藝行業速遞」，或者掃一掃
---
資料來源：2015年網路視頻廣告4大趨勢前瞻