加速娛樂營銷步伐 康佳冠名《喜樂街》第二季

　　6月9日，央視重金打造的季播綜藝節目《喜樂街》在北京丰台體育中心舉行主題為「相信夥伴，喜樂同行」的新聞發布會，宣佈第二季《喜樂街》正式開街，將於6月28日與全國觀眾見面，新一季的常駐嘉賓郭濤、謝依霖、袁成傑、張萌、王迅悉數到場。與此同時，會上也宣佈家電領導品牌康佳成為第二季《喜樂街》的獨家冠名商。據悉，《喜樂街》第二季的節目將於6月28日18：00在央視一套播出。

　　發布會現場，現場觀眾集體觀看了喜樂街全新的《傳承》，並搶先曝光部分未播片段，為第二季《喜樂街》的播出留下了不少的懸念。同時，《喜樂街》第二季的錄製工作也在當晚馬不停蹄的開錄，現場的觀眾還享受到了一場喜劇的饕餮盛宴。

　　作為開創國內綜藝先河的即興喜劇節目，《喜樂街》第一季的故事圍繞賈玲、瞿穎、沙溢、李菁及每集一位的神秘大咖展開，在沒有劇本的前提下，按照導演的指令進行即興表演，迸發了許多驚喜連連的笑料。四位常駐嘉賓表演很受觀眾喜愛，演繹的角色非常接地氣，他們也被觀眾親切稱作「四喜丸子」一經播出，《喜樂街》便得到觀眾的一片好評，其改變的同名小品更成功登上了羊年春晚，成為2014年網路最受歡迎的節目之一。

　　記者在現場獲悉，第二季《喜樂街》除了原班人馬的回歸，更在明星陣容上新增了5位新人，郭濤、「Hold住姐」謝依霖、袁成傑、張萌、王迅等實力演員將重磅加盟，更有郭富城、劉德華等超級大腕將擔任神秘嘉賓，在新一季的《喜樂街》上揮灑演技，歡樂升級。不僅如此，新一季的舞臺、燈光都全新升級，節目組精心佈置了全新的街景，力求給觀眾帶來更震撼的視覺享受。

　　改變的不僅有明星陣容和舞臺效果，此次《喜樂街》第二季的冠名商也全新升級，作為國內家電領導品牌之一的康佳集團，成為《喜樂街》第二季的獨家冠名商，讓人眼前一亮。

　　「作為一檔主流綜藝文化節目，《喜樂街》肩負著傳遞社會正能量，弘揚社會主義核心價值觀的責任。在節目內容和形式上，《喜樂街》緊跟實事熱點。話題圍繞社會熱點：都市鄰里關係、城市養老，也有大齡青年擇偶以及青年夫妻閃婚閃離等等，引起電視機前的觀眾共鳴，同時在笑聲中給觀眾傳達了更多正確的價值觀。《喜樂街》的文化價值，和康佳提供精緻產品和美妙生活的理念十分契合；另一方面，近年來康佳非常關註年輕群體，逐漸展現出康佳年輕、時尚、活力的一面，與《喜樂街》活力、有趣、歡樂的節目形象也有很高的契合度。」康佳相關負責人表示。

　　據瞭解，康佳在娛樂營銷上的動作不止於此，在電視內容層面，康佳積極與優酷、騰訊、阿裡等網際網路巨頭合作，完成了影視、電視、音樂構成的完整娛樂營銷閉環，在品牌層面此前曾連續三年與全球華語榜中榜音樂頒獎典禮合作，去年更與浙江衛視《十足女神Fan》節目達成了特約合作，再加上此次與央視《喜樂街》的冠名，在年輕消費者人群中打下了深刻的烙印，也吹響了開搶年輕人市場的號角。

　　80、90後新一代消費者已經引起的各大家電品牌的目光，越來越多的企業關註網際網路化、年輕化、娛樂化，希望能更好更直接地與年輕用戶對話。娛樂產業已經成為網際網路時代商業運營的標誌性特徵，從康佳做過的娛樂營銷工作上，不難看出，在網際網路時代，康佳顛覆傳統、積極轉身娛樂，為行業樹立了典範。

　　通過《喜樂街》的平臺，康佳不僅將為全國觀眾呈現最精緻的家電產品、最搞笑的娛樂盛宴以及最美妙的娛樂生活，也將繼續圍繞影視、電視、音樂以及年輕消費者打造全方位環狀品牌娛樂營銷戰略，讓更多人瞭解一個好玩的、年輕的、時尚的康佳。