看過的都知道，這其實是騰訊《全民突擊》的一個廣告。既然是廣告，為什麼即便不是吳亦凡的粉絲，也不是遊戲玩家也會主動分享，達到瘋狂傳播的效果呢？筆者分析了一下三點因素：
首先， 「吳亦凡即將入伍？」這樣一個充滿八卦意味的標題勾起點擊的慾望；在形式上，觀眾不再是單純地聽或者看，超模擬的新聞界面，吳亦凡從視頻中走出播放器站在屏幕前，加上最一個關鍵的「視頻通話」步驟，就連廣告詞也是讓觀眾抱著好奇心聽下去的。如果事先沒人劇透的話，基本沒人能在點開之前就能猜到這條「新聞」其實是一條廣告。
遊戲請明星做代言本不是稀罕事，但僅微博粉絲就千萬級的當紅「小鮮肉」吳亦凡再加上騰訊遊戲力推的新產品，很難不吸引人關註。
筆者身邊調查發現，這次的廣告在iOS亦或Android各機型上都格外順暢，鵝廠過硬的技術底力不容置疑。
基本上看過的人都很好奇：這種前所未見的形式是怎麼做到的？有業內人士已經給出了線索。
今天，新浪遊戲採訪了騰訊互娛市場部《全民突擊》品牌組，與大家分享這次營銷的心得和對未來H5廣告的展望。下文為採訪概要：
Q：今早都被吳亦凡入伍刷屏了，外界普遍看來這是一次成功的營銷，方便透露下廣告的數據嗎？
A：這個要明天才有，不是實時監控數據的。但如果你和你身邊的人都看到了，我對這個效果很有信心。
Q：為什麼選擇請吳亦凡來代言《全民突擊》，更多男性玩家喜歡的槍戰題材遊戲找女星代言會不會效果更好？
A：第一，《全民突擊》其實是一款全民向的手游，並沒有那麼重度，我們的目標用戶不僅僅是男性，女性玩家其實也不少；第二，吳亦凡本人就愛玩全民突擊，還是個重度玩家，人氣度也夠高。基於這些前提，雙方在合作的各個環節中充滿默契，我認為這是最重要成功的先決條件之一；第三，吳亦凡現階段女星粉絲的數量確實占比更大，但基於他本人的興趣愛好，還有對未來藝人生涯的規劃，需要塑造一個陽剛的形象，刷新外界對他本人的認知和變化。
我認為，不一定是非要找有匹配性的人才能去做有匹配性的事，有時候不一樣的風格反而有助於產生今天這樣的化學反應。
Q：可以與大家分享這次營銷案的過程嗎？
A：這次從創意到執行各階段的過程還是比較曲折的。最開始策劃方案的時候，團隊是想用幾個感性的故事來包裝，但在開會時很多創意都反覆推翻了好幾輪，大家覺得有吳亦凡這麼個熱愛全民突擊的大明星，還是個大玩家該怎麼用才合適，尤其還想要做出彩，真的是個大難題。團隊想過很多創意，包括有漫畫與真人結合的形式，也有模擬戰場通話的形式，但大家都覺得還是達不到觸動粉絲的目的，也形成不了我們想要的驚喜。
Q：最終這個創意拍板用了多久？
A：最終創意的產生是直到team第4輪頭腦風暴，那時把之前所有的idea都推翻了。開會不到5分鐘時，有人提出能不能做個以假亂真的內容，就是假新聞、假來電這些，這個創意大家覺得會很有趣。既然我們是騰訊，就乾脆做個假的新聞頁面，明星從視頻里走出來肯定很sharp！而且這樣的創意和內容，除了明星誰也沒辦法模仿。
Q：剛才有試過，吳亦凡這個只能在微信里看完整，如果用瀏覽器或手Q之類的打開就只剩視頻了，這是為微信特別設計的嗎？
A：因為匹配在微信和其他是不同的鏈接，所以最終展現的內容會有差異。這個技術也不是微信開放給自家產品專用的，只是很普通的H5技術，但比較考驗技術水平，有的團隊技術如果不達標可能會覺得有難度。其他品牌如果有好的想法+強執行力也可以做出這樣的案例。
PC端是通過Flash技術展現
結合以上訪談內容，我們可以看出這是騰訊互娛品牌團隊探索出來的新道路。其實除《全民突擊》外，DNF曾在和騰訊心悅會員的推廣活動中也用到過類似的方式，只不過當時局限於單一產品，也缺少吳亦凡這樣的明星造勢，以致只在DNF玩家之間進行小範圍傳播。
DNF用來電語音和模擬微信消息的形式當時被玩家津津樂道
創意是永無止境的，廣告人在對廣告效果的追求下攻剋技術門檻也是一道必經考驗。隨著更多的技術與發展，未來的廣告市場將大有可玩。
在騰訊互娛開創的先河之後，也許只屬於H5廣告爭奇鬥艷的時代即將拉開序幕。
文/憶雲志
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資料來源：騰訊互娛官方解讀「吳亦凡即將入伍」營銷案：H5能玩的花樣還很多 | 新浪遊戲