中小城市成電影新票倉 但大家就認範冰冰

2012年才擁有第一家數字影院的商洛市，今年年底影院數量將增至12家。

李曉峰的兜里，如今揣著兩套名片。一個是商洛市電影公司總經理，一個是文投商洛國際影城總經理。

從1990年調到商洛市電影公司工作至今，50歲的李曉峰「一半的人生都在和電影打交道。」

商洛下轄1區6縣，全市人口僅252萬，地處陝西省東南部山區，經濟實力不強，在全國的知名度也不高。

「從1995年到2012年，商洛人對電影的概念幾乎是空白」，李曉峰如數家珍，「商洛市區和各縣曾有11家老式電影院，由於有線電視、錄像等娛樂方式的衝擊，陸續被淘汰，到1995年全部歇業，改做他用。」

在這長達17年的沉寂期，商洛市電影公司放電影只有兩種方式：

一是在城區的中心廣場免費播放露天電影，二是組織農村放映隊送電影下鄉。

而商洛市城鄉群眾看電影只有兩種選擇：要麼在商洛露天欣賞老電影，要麼翻山越嶺到110公裡外的西安市看最新的大片。

「2009年，為了看《阿凡達》，我的幾位朋友就組團開車去了西安，晚上回來都凌晨兩點了」，李曉峰苦笑道。

隨著全國電影市場的持續走高，饑渴的中小城市電影市場也迎來了井噴。「2012年，由私企投資的一家現代化影城在商洛市開業，當時引起轟動」，李曉峰瞅準時機，與同為國企的陝西文投影業投資管理有限公司強強聯合，「2013年底，文投商洛國際影城建成，商洛市有了第二家現代化影院，我也有了第二張名片，影城總經理。」

6個廳，可容納708人，採用科視放映設備，同軸線陣音響，全國同步放映最新影片……影院設備很先進，票房也沒讓李曉峰失望：

2014年1至8月，影城票房總計76.1萬元，觀影人數累計27363人次；

今年截至8月24日，影城票房總計已達310萬元，同比增長超300%，觀影人數累計77112人次，同比增長達182%。「今年影城票房實現500萬元沒問題」，李曉峰頗為自信。

中小城市市場迅速崛起，為全國票房飄紅貢獻著不容小覷的份額。良好的市場反應，也與政府的扶持培育密切相關。

商洛市文化文物廣電新聞出版局副局長閆玉巨集介紹，包括文投商洛國際影城在內，目前商洛市1區2縣已建成4家數字影院，其餘4縣目前正在建設，其中2縣一建就是兩家，商洛市區年底又有兩家開業，「按照國家政策，中央和省財政先期補貼每家影城建設資金120萬元，現已下達到各縣，今年年底即『十二五』末，商洛全市將擁有12家數字影院，在市場培育初期，全市票房保守估計也在2000萬元左右。」

影院有了越來越多的固定觀眾，國產片比進口片更受歡迎

「我第一次走進電影院，還是上小學的時候，當時看的是《離開雷鋒的日子》」，在商洛市郵儲銀行工作的林小偉告訴記者，對成長於商洛市商南縣的他而言，以前看電影是件稀奇事，「後來城裡的老式影院都倒閉了，看電影只能靠租碟或上網，現在電影院線重新覆蓋到中小城市和縣城，對我來說是一種回歸，不僅觀影環境、服務水平提升了，而且又找到了以前親戚朋友圍坐在一起享受影片的感覺。」

中小城市電影市場崛起的同時，固定消費群也在形成。

中小城市影院的觀眾群90後是絕對主力，占比超過70%

25日，在文投商洛國際影城，從事汽車運輸行業的準90後楊劍和3位朋友剛剛看完《滾蛋吧！腫瘤君》，「前面嘻嘻哈哈，後面淚流滿面。」楊劍每星期都會到影院看一兩次電影，「我還經常一個人來看，今年光自己就看了不下15部，加上和朋友結伴觀影，今年進影院差不多有30回。」

「像我這樣的影迷，在商洛還挺多的」，楊劍揚了揚手機，他加了一個名為「不聊天只看動畫片」的微信群，「群里也就20多個人，大多是我在影院認識的，沒事就約著一起來看電影。」據介紹，文投商洛國際影城官方微信公號，目前粉絲數已有1萬多。

與大城市相比，中小城市電影市場也日益凸顯出新特點。「我們影院的觀眾群90後是絕對主力，占比超過70%」，李曉峰告訴記者，由於商洛很多人去大城市務工，所以每逢過年等節假日返鄉時節，票房都會出現暴漲，「特別與大城市不同的是，本地觀眾對國產片顯得更為喜好，2014年，影城的國產片票房貢獻占60%以上，超過了進口片。」

原因何在？

「除了國產片情節設置更中國化外，中小城市對國內明星也更為追捧」，李曉峰說，「除了《速度與激情7》《變形金剛4》，其他進口片票房表現都一般，約翰尼·德普、湯姆·克魯斯等國外影星在中小城市不好使，大家就認範冰冰！」

根據市場反饋，今年文投商洛國際影城對國產片排映比例將從55%左右進一步上升到60%—70%。

市場仍有很大增長空間，越來越多投資者的進入讓競爭日趨激烈

中小城市電影市場持續火爆的同時，競爭也不可避免地日趨激烈。

據統計，今年上半年，全國新開業影院達599家，新增屏幕2500塊，「中小城市市場這塊蛋糕，必然吸引更多投資者的目光，競爭將非常激烈。」陝西文投影業投資管理有限公司董事長、總經理袁靖說。

閆玉巨集表示：「隨著國家對文化產業越來越重視，目前各地有意於投資影院建設的人很多。」

袁靖從經營者的角度建議：「投資影院千萬不能盲目，我們在某地建設的影城，3年前其周圍區域內只有3家競爭對手，而3年後迅速發展到14家，最近的一座影城離我們只有300米距離，就在上個月，周圍已有3家關門歇業了」。

「根據測算，文投商洛國際影城票房700萬元才能達到盈虧平衡點，而商洛各縣在建影院也要達到400萬元才行，也就是說，未來三到五年商洛全市實現票房5000萬元，才能令影院良性運行」，李曉峰坦言壓力不小，「僅靠自由觀眾遠遠不夠，影院也要開拓市場，與企業、銀行等大客戶搞好合作。」

有關專家表示，中小城市的電影市場還在培育期，如何吸引更多觀眾走進影院，還可在營銷等方面下功夫。陝西省文化產業投資集團董事長王勇表示，電影已成為城鎮居民的日常文化消費方式之一，以此為杠桿，可以撬動文化產業的更大發展。

「毫無疑問的是，市場仍有很大增長空間」，袁靖介紹，「作為陝西本地院線，我們優先向本省地市和區縣發展，通過與地方電影公司聯合或獨資的形式，目前已經在西安外的延安、榆林、寶雞、咸陽、商洛等6個地市落地，未來5年將爭取做到50家影城，較早運營的延安影城、榆林影城現在已收回投資、實現盈利。」

還有很多藍海有待發掘

今年暑期檔，中國電影市場交出了單月50多億元的成績單，讓不少電影人、投資者信心滿滿。

其中，《捉妖記》更是連破國產片票房紀錄。「論功行賞」，作為市場「藍海」的中小城市「曾經難為水」，如今經過多年培育已是貢獻不俗，而其潛力和增長空間依然很大。

隨著經濟社會的發展，人們的精神文化需求愈發旺盛，特別是在曾經處於饑渴狀態的中小城市，通過觀影收穫快樂和感動、分享心情與感悟，正成為越來越多人的習慣。很多中小城市院線的周末晚間檔甚至出現一票難求的火爆場面。

進一步說，包括電影行業在內的文化產業正在快速發展，在當前我國經濟結構深度調整的轉型期，又何嘗不是「曾經藍海，如今能為水」？

能源消耗少、環境污染小、吸納就業多、產業帶動強……作為轉方式、調結構的重要抓手，文化產業發展面對經濟的大環境，雖有壓力，但更面臨著重要的機遇。越來越多投資者的青睞，正在讓產業轉型的路徑愈發清晰。在政府做好引導的前提下，我們期待更多的文化產業項目能夠像電影市場一樣令人刮目相看，「藍海」的潛力值得被更多地挖掘，資源稟賦需要更多地「溢出」。

（文中圖片均來自網路）

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