專訪劉春寧：網際網路與電影誰給誰打工？

【編者按】李克強總理在今年政府工作報告中，首次提出「網際網路+」行動計劃，「網際網路+」行動計劃已上升為國家戰略，將成為新常態下的經濟增長新引擎。當前， 「網際網路+」作為一種新的經濟形態，被越來越多的行業所重視，網際網路正在加速與傳統行業融合，電影業概不例外。那麼，當中國電影產業以迅猛的發展勢頭令世界為之側目時，網際網路能夠扮演怎樣的角色助推中國電影產業更加成熟，走向國際化？2017年WTO電影保護期結束之後，網際網路能否幫助國產電影產業對抗好萊塢？適逢世界電影誕生120周年、中國電影誕生110周年之際，記者在上海電影節期間將採訪行業資深人士，推出系列稿件《網際網路+電影時代》，從各方面進行探索和討論。

專訪劉春寧：網際網路與電影誰給誰打工？

近日，阿裡影業「娛樂寶」一周年慶典上，功夫巨星李連傑首次與外界分享了他和娛樂寶的故事。「和馬雲成為朋友之後，我反覆跟他談我的電影夢想，談中國電影產業，後來就有了娛樂寶這樣一個產品。」讓所有熱愛電影的人都能參與進來，這就是娛樂寶誕生的初衷。

「娛樂寶」作為第一家C2B模式的眾籌平臺，短短一年時間共有近千萬網友參與，已經成為C端驅動的中國規模最大的影視投融資平臺，這是阿裡影業核心生態的寫照。

阿裡巴巴透過阿裡影業，積極拓展娛樂相關的內容業務。以電影融資為例，娛樂寶推出至今籌集融資接近5.6億(人民幣。下同)，並投資近20部電影，這些電影的累計票房已經超過37億元。身兼阿裡影業執行董事的阿裡巴巴數字娛樂事業群總裁劉春寧強調，網際網路正為娛樂內容帶來不同方式的創新。

人民網：網際網路+為電影行業將會帶來哪些創新思維和空間？

劉春寧：第一個，整個電影的投資融資的創新，這個很簡單，一定會誕生更多類似於娛樂寶的網際網路的金融和網際網路粉絲結合的產品，這樣一個產品會促使內容的產生方式發生變化。

第二個創新，我認為網際網路營銷和傳統發行的創新。在今天電影的發行、電影的宣傳，也在發生變革，網際網路將會成為最主流的發行的渠道，去產生讓更多的用戶進入到電影院、進入到新地院線當中、新的網際網路院線當中。

第三個創新，商業模式的創新。我一直堅持一個大的未來，中國的電影市場不僅是傳統院線票房創造世界第一，更大的蛋糕、更大的未來是在真正的家庭院線和新的基於網際網路屏這個院線裡面，我們有無數的場景可以讓用戶看到內容，除了電影院這一個大的場景之外，電視屏、手機屏、甚至未來看到的虛擬現實，都會讓內容產生無限的放大化。應該很快，真正的收入已經不是票房了，可能是版權收入，網際網路新的商業模式收入，基於內容衍生品帶來的生態的收入，遊戲的收入。

第四個，一個更大的創新在用戶體驗的創新，其實電影，我們可能看到一個新的技術，在家裡面看到類似的體驗，而且可能是4D的，這種技術的產生已經具備了讓電影這個作品變成科技產品。

人民網：娛樂寶產品不斷變化升級，在這一年的時間里，有哪些新的特徵呈現出來？

劉春寧：我覺得娛樂寶這個產品的誕生，真的跟電影行業是密切相關的，也跟移動網際網路的發展密切相關的。因為在今天網際網路金融的時代，通過網際網路、移動網際網路的技術，大量的用戶、大量的眾籌、大量的粉絲可以根據自己的喜好，用自己的實力去投資內容，這件事情本身來講將是未來十年內容製作產業一個重要的轉折。將來我們很多電影的作品、電影公司可能需要的資金是你的這個作品、你的粉絲們可以投給你的，專業的公司要去做的只是說用這樣一個資金更好的把它轉成生產力，用最好的技術、最好的團隊、最好的導演，把它變成真正的藝術作品。有一點不能改變的，科技改變不了人的心靈和藝術的創作。

網際網路對電影產業的推動力量有多大

人民網：網際網路+和電影行業如何結合，如何做產業升級？

劉春寧：我們首先看到，這兩個行業在中國這個廣大市場上面的巨大潛力。中國的電影院，2014年接近1500多個屏幕，今年會突破2200個屏幕，到未來的五年至少有4000多個屏幕的電影院產生。如此巨大的市場，中國的票房一定會成為世界最大的電影票房，也會成為世界最大的一個電影市場。同時，我們也看到了中國的網民已經接近了6.5個億，中國的手機用戶有12.5個億。可以說這些數據讓整個的用戶去接觸內容的場景無限的擴大化。除了我們院線以外，我們還有無數的屏、無數的場景，包括我們有接近6億的家庭用戶，有接近六七億的電視屏幕，整個的電影產業和整個以電影為核心的內容產業存在了巨大的新的商業模式的機會。

我們不僅有中國最大的票房、我們也會有中國未來最大的在線的院線和在線的新的商業模式的產生。當網際網路的金融碰上電影的投融資，我們看到了娛樂寶，看到了全球首創的C2B模式下用戶的電影的投資融資平臺和粉絲眾籌平臺。當網際網路營銷碰上電影營銷的時候，我們看到了新一代的基於網際網路的微博、微信、自媒體對整個用戶，對內容的認知，對場景的營銷帶來的變化。當我們看到當O2O和電影的發行結合的時候，電影的網上售票和訂座，和傳統院線的排片結合起來，發揮了巨大的威力，讓更多的人走進電影院，讓更多的人能夠提前享受電影的預期。

當網際網路的科技，當我們的後期製作技術，當雲計算、大數據結合到電影的時候，我們可以看到電影未來的技術發展充滿了無限的想象空間。

電影業不變的根本是什麼？

隨著移動網際網路的發展，整個電影產業鏈都在與網際網路產生聯繫，從版權、投資到製作發行、營銷推廣，再到電影票、衍生品的銷售，網際網路都逐漸滲透其中，起到日益重要的作用。

人民網：網際網路對電影產業的影響巨大，未來有可能完全替代實體院線?？

劉春寧：不管網際網路怎麼變，網際網路只是提高了我們的效率，提高了我們感知消費者的渠道。但有一點是永久不變的，電影作為一個產品，內容，創新的藝術靈感和對人心靈的把握、情感的把握，這是網際網路代替不了的。再怎麼網際網路變化、再怎麼網際網路+，好作品、好內容永遠是王道。如果拍不出好電影、拍不出好的作品，我就是把網際網路吹得再牛，也沒有人去看。這個內容是永遠的真理。我們非常慶幸的是，跟所有的夥伴進行合作，我們是生態的一部分，我們更看中的是如何幫助中國電影的生態能夠成為世界最好的一個生態系統。

人民網：您提到了未來票房收入不僅在院線，您預計線上票房將何時出現呢？

劉春寧：這一定是一個趨勢，而且這可能是未來整個電影產業和視頻行業一個重要的變革拐點。今天這個市場上面我們認為像電影和優秀的作品，理論上面來講不應該是免費的，應該像影院一樣，通過家庭的屏、電視的屏、移動的屏給到消費者。我們希望給到更多的用戶最極致的內容，當然這些內容本身我們不是要去免費的，我們要做收費院線的。而且我相信這樣一個平臺會為未來整個電影產業帶來更大的商業模式，也會給更多的內容商帶來更好的商業的回報。讓家庭重新回到電視屏，需要極致的產品體驗和優質的內容，而且我們也看到了這樣一個巨大的前景，將是中國電影行業真正走向未來很大的關鍵。

中國電影市場潛力無限？

今年是世界電影誕生120周年，中國電影產業近年來高速發展，市場規模已躍居全球第二位。從產業成熟度來說，中國電影產業還遠遠不及北美、日韓等地區，這是差距，同時也是機會，意味著中國電影市場大有潛力可挖。

人民網：網際網路如何讓中國的電影產業成為世界一流的電影產業？

劉春寧：我覺得網際網路對電影產業升級作用相當巨大，而且我覺得今天我們走在了世界的前列。因為今天中國有最好的網際網路平臺，有最好的網際網路用戶，而且又面臨著一個即將成長為世界最大的電影市場。所以這幾個結合起來，我們將會成為最好的一個網際網路+電影的一個時代，而且我認為我們是領先世界的。

就像馬雲馬總說的，中國電影市場至少是兩千億到三千億的市場，這是一個巨大的市場。而這個市場我們認為一定包含了從傳統的院線票房到真正的線上的影視內容的商業模式的打造。包括跟影視相關的延伸品的產業鏈的形成，這幾個內容都會很大。我們會在整個的圍繞這幾塊內容產業上都會有佈局，而且我們今天已經形成了，你可以看到我們今天已經有個閉環，從娛樂寶到網際網路的眾酬，到粉絲平臺，到淘寶電影票，到我們阿裡影院的發行，到我們的線上的影院的打造，我們其實這個生態雛形已經有了。下麵其實更重要的是怎麼樣把用戶體驗做到最好，然後怎麼樣找到一個真正正向循環的商業模式。就做到這兩點我們就成功了。但我一直在強調，阿裡巴巴整個這樣一個娛樂的生態或者是娛樂寶的生態，電影行業的生態也好，我們是服務全行業的，我們希望能夠服務所有對這個行業有貢獻的合作夥伴，而不是跟他們競爭。這是我們的初衷，也是我們正在發展的理想。

後記：尊重消費者、尊重電影作品產生的過程。我們永遠需要優秀的電影公司，需要好的作品、好的製作團隊、好的藝術創作。在網際網路滲透下，中國電影的未來必將美好。借用電影局局長張巨集森在上影節期間講話中的結束語，「讓我們一起朝著這個目標努力，抵達中國電影光榮的目的地。」