百事VS可口可樂老對手新戰役，誰能滿足你的胃口？

　　5月27日，可口可樂發布了他們今年全新動態宣傳海報，而僅僅過了不到一周時間，6月1日，老對手百事也以極相似的方式，打響了他們2015年的一場新對決。

　　「歌詞瓶」的成功可謂讓可口可樂嘗到了「接地氣」的甜頭，各家粉絲紛紛搶購，只為找到曾深深觸動過他們的那一首歌。因此，今年他們延續創意，推出了全新的「台詞瓶」，嘗試爭取電影迷市場。

　　為推廣「台詞瓶」，可口可樂推出了一組」Cinemagraph」，將瓶子融入生活場景，為單一的台詞創造畫面語境感。5月27日，這組海報正式上線。

　　然而，僅僅兩天之後，老對手百事可樂卻發布了這樣一條微博。

　　文案里一句「贊者不在遲，好戲為壓軸」絕對足夠引起敏感的粉絲註意。可口可樂的新創意剛剛發布不久，一個「遲」，似乎在暗示百事也即將有大動作了。而篇末的「好戲」「壓軸」兩個詞，剛好對應了可口可樂的標語「讓夏天更有戲」，針鋒相對的挑戰意味濃厚。

　　果不其然，6月1日，百事以極其相似的方式，推出了他們品牌的「Cinemagraph「。

　　可口可樂和百事可樂早已是眾所周知的老競爭對手，幾乎每年都會以相似方式進行一次對決。這又一次的「創意碰撞」，無疑又是廣告界炸裂性的重大新聞。

　　和百事「放大招」相比，可口可樂的做法未免顯得有些望文生義，每一個畫面似乎都是最簡單的生活場景，提煉不出更多深層故事。又因為持續更新的量產形式，動態效果略顯薄弱，單張來看也相對不容易留下深刻印象。

　　而這一次的百事，把「情懷」牌打到了極致。百事今年的主題「百事挑贊」分為電影、音樂、科技、創業、設計和運動六個領域，六張「Cinemagraph」就是為消費者解讀這六領域背後的挑戰故事與挑戰精神。百事似乎在通過這組「Cinemagraph」告訴消費者們，不只代言人，每個人在自己熱愛的事情與平凡生活里，都應帶著挑戰精神，趁年輕創造無限可能。

　　下麵，就跟隨小編一起，從細節上對比可口可樂與百事的這組「Cinemagraph」。

　　發布時間

　　俗話說「萬事宜早不宜遲」，上線早的一方絕對搶佔先機。即使相差不過短短幾天，後來者也容易被消費者們冠以「模仿」之名。而且廣告從業者都明白，「時效」有時是比「質量」更重要的概念。不過，百事將他們今年的主題定為「Pepsi Challenge」，不知這次創意碰撞是不是他們刻意為之，叫板可口可樂的「挑戰」？

　　畫面創意

　　可口可樂延續了去年的小清新路線，仍將畫面鎖定在情侶之間的細節。夏日海灘、婚禮等都是日常可見的戀愛故事，仿佛我們隨手拍下的美好瞬間。但每一張相似度極高，場景差異不明顯。而百事的六張海報，每張都有畫風截然不同的新場景，色彩、光線、拍攝角度與色彩，構圖與精緻程度媲美外國時尚大片。更周全貼心地配上六句文案，將消費者們可能看不懂的圖片挑戰精神強調突出。

　　畫面呈現

　　可口可樂的「Cinemagraph」動作幅度較小，前期與後期似乎是靜態照片經過後期合成製作出的動態效果。百事的「Cinemagraph」則帶有明顯的攝像風格，雖然有部分噪點和壓制痕跡，但可看出是攝像錄製並經剪輯、與靜態部分合成製作。同時，通過動態方式完成單次可循環動作也較為困難。

　　觀感效果

　　兩家的「Cinemagraph」都通過微博與微信傳播，可口可樂採用接近A4比例的豎版海報，而百事則採用16:9的電影畫幅比例。但在社交平臺上，豎版圖能佔據大幅畫面搶奪眼球，而橫版圖只能遭到壓縮減弱觀感。

　　當然從現階段來看，百事不僅驚艷展現了其酷潮好玩的品牌腔調，在創意、製作上也更具匠心精神，將最好內容呈獻給消費者。

　　傳播效果

　　正當小編以為這場戰役告一段落之時，第二波推廣在僅僅幾天之後在百事平臺被推出。這一次，百事嘗試徹底拋棄常規做法，除了視覺力量外，他們將「情懷牌」放在了「匠人之心」上，用早期逐幀手繪動畫的形式，與塗鴉藝術家們跨界合作，將新罐罐身圖案，變成了Pepsi 「Gif-iti」。

　　下麵，一起來欣賞這組令小編驚掉下巴的Pepsi 「Gif-iti」。

　　最後帶來百事跨界合作塗鴉視頻

　　http://v.qq.com/page/n/8/w/n01555a268w.html

　　一個是「小清新小溫暖」，一個「歐美風情懷大片」，作為消費者的你更喜歡可口可樂還是百事呢？不妨投個票吧！

　　1。可口可樂

　　2。百事可樂