盜墓筆記能成為愛奇藝的紙牌屋嗎？

　　愛奇藝太任性了。6月9日，愛奇藝正式宣佈超級網劇《盜墓筆記》將於6月12日上線獨播。首周上線兩集後，將採用周播形式更新，但是，會員用戶則可以提前看到《盜墓筆記》的全部內容。

　　500萬一集的製作成本使得《盜墓筆記》不僅成為了投資最大的網劇，也是整個中國電視劇歷史上單集投資最高的電視劇，網劇再也不是低成本、小製作、簡陋粗糙的代名詞，而是徹底進入的「超級網劇」時代。更任性的是，愛奇藝說這部劇將不做貼片廣告，而是嘗試會員收費觀看，借鑒Netflix的《紙牌屋》模式。

　　愛奇藝的此番豪賭並非只是有錢太任性，對於視頻網站而言，內容正在變得越來越貴，一部有一線演員的精品電視機動輒就要上百萬甚至幾百萬一集的網路版權。與其花天價買別人拍的劇，還不如花天價拍自己的劇。最近幾年，各個視頻網站都在加大對自製的投入力度，而愛奇藝無疑是決心最大、手筆最狠的一家。

　　據愛奇藝首席內容官馬東介紹，《盜墓筆記》由歡瑞世紀與愛奇藝聯合出品，每集投入達500萬元，單位成本遠遠超出一般電視劇。除《盜墓筆記》外，在愛奇藝的超級網劇戰略下，《鬼吹燈》、《心理罪》、《活著再見》也將陸續重磅登場。

　　《盜墓筆記》改編自南派三叔所著同名小說，李易峰、楊洋、唐嫣、張智堯等聯袂主演。劇集融合了中國傳統文化、奇幻、懸疑、恐怖、探險、動作等多種大熱元素，真實還原三叔筆下瑰麗神秘的地下世界。雖然該劇正片還未上線，但截至6月8日，「盜墓筆記」相關微博閱讀量近30億，討論量達598萬，片花、預告、製作特輯等播放量均已超百萬，強價值IP未播先火趨勢明顯。

　　除了投入大手筆的製作費，愛奇藝在播放模式上十分大膽地採取了全新的方式。「《盜墓筆記》是中國第一部採用會員差異化排播模式的網劇，80後和網生代對於通過付費獲取更好服務的接受程度更高，並且他們顯然沒那麼多耐心去適應傳統的『等待』排播，我們希望能夠通過這種差異化的排播，提供給會員用戶更多選擇。」愛奇藝高級副總裁楊向華表示。

　　這種收費方式無疑會讓人聯想到最近幾年在美國大獲成功的Netflix。「國內視頻網站的盈利模式多是後端的廣告主收費，而Netflix則完全是靠會員收費盈利的，美國資本市場也更看好這種會員收費的模式，這是優酷的股價在美國不太理想的原因。愛奇藝的此番做法堪稱壯士斷臂，因為不做貼片，用戶體驗當然更好，但是也會失去可以輕鬆收回成本的機會。但是，一旦這條路能走通，那絕對是海闊天空。」一位網路視頻行業業內人士分析。

　　但是愛奇藝也沒有完全拷貝Netflix，還是採取了免費和付費模式同時可選的方式，這顯然更符合中國市場需求，也兼顧不同用戶的多種需求。目前，在中國付費視頻內容多集中在電影、教育和演唱會等領域，用戶通過付費來獲取差異化的劇集服務仍是新鮮模式。視頻行業在快速發展，用戶需求、消費能力、付費習慣等也在發生極大變化，提供個性化、精細化的增值服務已經成為必然趨勢。

　　「愛奇藝會員用戶數量和收入正快速增長，越來越多用戶希望通過付費來獲取更多差異化服務，在免廣告、海量電影資源、全集上線排播、杜比音效等既有會員權益基礎上，愛奇藝還將推出更多高價值增值服務。此外，愛奇藝還將在《盜墓筆記》的營銷推廣中引入百度、愛奇藝大數據分析模型，通過技術手段將內容推送到更多目標用戶眼前。」楊向華說。