從2013年12月初開始，延續至2014年2月中下旬的賀歲檔已經拉開帷幕。這個富有中國特色、內地時間跨度最長、市場容量最大的檔期，繼去年票房產出50多億、增速近34%以後，今年表現也備受關注。與去年賀歲檔的火爆相比，今年賀歲影片在數量和投資上齊齊縮水，票房增速將會放緩，增速或陷入3年以來的低谷。原因為何？片子少了，平均投資成本也下滑了。但是投資下滑可一點兒沒影響到商人們在電影里植入廣告的熱情，據悉，今年全年將有10億廣告投資被植入電影當中，比去年增長近一倍！
今年的賀歲檔，票房之爭勝負未定，廣告收入卻已排好座次：馮小剛作品《私人訂製》超過八千萬元居榜首，寧浩作品《無人區》零元墊底。
賀歲檔影片減產
只有33部影片上映
今年的賀歲檔，比過去往年都要「淡」很多，一方面是片子少，另一方面是平均成本低。據不完全統計，今年賀歲檔一共有33部影片上映，遠低於去年同期的44部，整個12月份幾乎沒有哪天有超過兩部影片同時上映，1月份確定上映日期的大片只有《大鬧天宮》。有影城經理表示，「賀歲檔影片檔期排布比較合理，基本是一周一個大片，讓每一部影片都有釋放的空間。但同時，從影片數量和類型上來說，整個市場跟去年相比顯得有些冷清。」
在影片投資方面，去年成龍曾透露《十二生肖》某些重場戲投資就超過7千萬，總投資估計超過2億。前年的《金陵十三釵》號稱投資過5億，《龍門飛甲》也是2億元級別。2014年1月31日上映的《大鬧天宮》投資近3億，屬於賀歲檔中的「標王」。但是除了《大鬧天宮》，其餘種子選手的投資與去年相比，基本屬於輕量級別———《掃毒》成本1.2億，《警察故事2013》1億。有資深業內人士告訴媒體，「去年賀歲檔首先由投資5億的《少年PI的奇幻漂流》引爆，《1942》投資也有2億。」
廣告植入份額上升
今年總額達到10億多
由於影片總數變少，廣告商人可選擇的餘地變少，客觀地導致了平均每部影片植入廣告的份額上升；另一方面，由於影片成本降低，票房壓力相對減小，隨著廣告植入越來越被更多導演所接受，成熟的商業導演對植入廣告不再有抵觸，賀歲檔與廣告，註定不可分割。
據悉，2011年內地電影植入廣告約3.2億元，2012年達到約6億元，當年的內地電影總票房為82億元，而今年，內地電影植入廣告將達到10億元。今年賀歲檔的植入方面，以最早上映的警匪片《掃毒》打頭炮，該片雖是現代題材，但植入廣告在數量上並不多，主要是一個名表的植入。接下來，馮小剛，這素來是賀歲片植入廣告大戶不必多言；滕華濤，拍電視劇出身的在廣告方面可謂長袖善舞；最大異類是寧浩：《無人區》全片零植入，被評價為「會玩不會賺」。
廣告商喜歡和什麼樣的片子合作呢？據調查，植入電影類型以都市情感、愛情、喜劇等頻率較高，從植入品牌來看，主要集中在汽車、餐飲、互聯網及金融行業。植入廣告中，互聯網行業增速最快，達到3倍以上，相反汽車、房地產行業投放量增速正逐漸下降。 (李京蔚)
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